Quadro 2. Descrição das estratégias de comunicação mercadológica presentes em rótulos de grupos de alimentos consumidos por crianças menores de 5 anos usuárias do SUS. Rio de Janeiro, Brasil, 2014.

ECM presente nos rótulos de AUP	Descrição
Presença de personagens e/ou celebridades	Uso de imagens de animais, figuras ou alimentos humanizados, de celebridades ou personagens de desenhos animados, a fim de criar um vínculo entre o produto e a pessoa, pela confiança em seu depoimento e pela busca de status
Apelo emocional	Articulação entre o consumo daquele produto a sensação de afeto e proteção
Oferta de brindes	Indicação no rótulo da oferta de brinde, seja no interior da embalagem, anexado ao rótulo ou por descrição da forma de acesso
Apelo à saúde	Valorização da composição nutricional do produto, da presença de determinados ingredientes, e mensagens que vinculam o produto a saúde e bem-estar
Estímulo aos sentidos	Influência pela visão, através das cores, e por alusão ao sabor, texturas e outras características sensoriais do produto
Uso da marca ou slogan	Utilização em destaque, de forma isolada ou combinada
Preço promocional	Referência a preço mais baixo, quando comparado a outros produtos, ou a maior quantidade do produto pelo mesmo preço
Propaganda sob propaganda	Divulgação de outros produtos da mesma marca, associações entre marcas e indicação de espaços virtuais para mais informações
Apelo à sustentabilidade	Uso de mensagens sobre reciclagem de embalagens e de ações da marca para a preservação do meio ambiente

ECM: estratégia de comunicação mercadológica. AUP: alimentos ultraprocessados.