Abstract
Background
Gambling among adolescents is a growing public health concern. To date, social marketing as a strategy to address problem gambling among youth has not been widely used.
Methods
A qualitative study through the use of focus groups was conducted to explore adolescents’ exposure to existing prevention campaigns and their message content and communication strategy preferences for a youth gambling social marketing campaign.
Findings
Participants prefer that youth gambling ads depict real-life stories, use an emotional appeal and portray the negative consequences associated with gambling problems. They further recommend illustrating the basic facts of gambling using simple messages that raise awareness without making a judgement. Participants caution against the “don’t do it” approach, suggesting it does not reflect the current youth gambling culture.
Conclusion
This study should serve as a starting point for the development of a gambling prevention social marketing campaign. Targeting variables and campaign strategies highlighted should be considered in the early stages of development and tested along the way.
MeSH terms: Adolescent, gambling, social marketing
Résumé
Contexte
Les jeux de hasard chez les adolescents sont un problème croissant pour la santé publique. Jusqu’à maintenant, on n’a pas beaucoup utilisé le marketing social en tant que stratégie pour résoudre le problème du jeu chez les jeunes.
Méthode
Nous avons mené une étude qualitative faisant appel à des groupes de discussion pour analyser l’exposition des adolescents aux campagnes de prévention actuelles et à leurs messages, et leurs préférences en matière de stratégies de communication pour une campagne de marketing social sur les jeunes et le jeu.
Constatations
Les participants préfèrent les annonces qui présentent des histoires vécues, qui font appel aux émotions et qui parlent des conséquences négatives des problèmes de jeu. Ils recommandent d’illustrer les faits essentiels sur le jeu par des messages simples qui sensibilisent sans porter de jugement. Les participants mettent en garde contre l’approche d’interdiction, qui ne reflète pas selon eux la culture actuelle des jeunes joueurs.
Conclusion
Cette étude pourrait être le point de départ de l’élaboration d’une campagne de marketing social sur la prévention du jeu. Les variables de ciblage et les stratégies de campagne indiquées dans l’étude pourraient être envisagées aux premiers stades de l’élaboration et testées en cours de route.
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